Stazioni radio e spot
Radio Stazioni FM: dieci caratteristiche del media
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- Le amate stazioni radio arrivano ovunque: le ascoltiamo in auto, in casa, nei negozi, in palestra, nei centri commerciali o nelle sale d’aspetto … la radio è l’unico mezzo di comunicazione che consente di affiancare l’ascolto a qualsiasi altra attività
- La radio è duttile: raggiunge pubblici eterogenei in differenti momenti della giornata, sfruttando per gran parte della giornata con una ipotetica fascia di prime time che va dalle 7 del mattino alle 20 della sera … proprio quando la tv è più debole.
- Il costo/contatto della radio è mediamente più basso rispetto a tutti gli altri mezzi di comunicazione.
- Il palinsesto e la diffusione del segnale delle stazioni radio è flessibile: consente la realizzazione di messaggi mirati a specifiche aree geografiche, regioni o province.
- Le stazioni radio private e pubbliche, hanno una funzione sociale: è il mezzo di compagnia per eccellenza: secondo le ultime indagini il 75% di chi vi si sintonizza lo fa principalmente per avere compagnia. La radio “accompagna” quindi l’ascoltatore in ogni momento: al risveglio, nel traffico, nelle attività sportive e nei momenti di relax. La radio diverte, informa, rilassa.
- La radio sollecita l’immaginazione dell’ascoltatore, e facilita una partecipazione diretta ai programmi consentendo ad ogni ascoltatore di mantenere sempre intatta la propria valutazione critica.
- Le stazioni radio offrono i loro programmi garbatamente e la pubblicità si integra alla perfezione in essi, senza interromperli con violenza.
- Le stazioni radio non smettono mai di evolversi, di captare nuove tendenze e di anticipare le esigenze del mercato.
- Le stazioni radio hanno diversi target: pubblico giovane con le radio commerciali (programmazione musicale e di intrattenimento); pubblico adulto e di condizione economica elevata con le reti pubbliche; lavoratori impegnati al mattino presto (individui particolarmente difficili da raggiungere pubblicitariamente); responsabili acquisto durante la mattinata.
- Gli spot radiofonici possono essere prodotti in tempi brevi e le campagne possono essere pianificate anche a ridosso degli eventi che si vogliono promuovere.
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