Radio advertising

Occorre qui ricordare che la lingua pubblicitaria radiofonica, il c.d. radio advertising essendo veicolo informativo delle caratteristiche di un prodotto, ha in genere una sintassi semplice e poco articolata. Utilizza espressioni concise, frasi enunciativo-dichiarative, ipotetiche e imperative. Sono molto ricorrenti anche i giochi di parole e le sostituzioni di parole in contesti proverbiali o in aneddoti famosi.

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Da un punto di vista più strettamente semantico però, i caratteri principali del linguaggio nel radio advertising sono:

• l’unicità della sensazione che trasmette (quella auditiva, che è sì un limite, ma favorisce anche i processi di attività fantastica ed emotiva);
• l’immediatezza, cioè la percezione diretta di quanto viene trasmesso;
• la simultaneità, che consente cioè la percezione del messaggio “in contemporanea”, da parte di un indeterminato numero di persone;
• l’essenzialità, la necessità di questo linguaggio quindi, di evitare qualunque ridondanza letteraria o stilistica;
• l’irripetibilità, pesante limite della comunicazione radiofonica;
• la relatività, ulteriore limite del linguaggio radiofonico perché i significati delle parole sono relativi alle conoscenze di ciascuno, e questo ci riporta all’importante problema della comprensibilità a cui abbiamo in precedenza accennato.

Promemoria dalla lezione precedente, categorie del radio advertising:

• la citazione è una sotto categoria di promo.
• lo spot, è sempre frutto di una registrazione realizzata in studio (sala di registrazione esterna o autoproduzione dell’emittente radiofonica).
• la sponsorizzazione ha l’obiettivo di evidenziare un singolo prodotto/marca, e viene promossa nel corso di trasmissioni.
• il jingle è lo strumento di comunicazione radiofonica che fa pubblicità alla radio stessa o a un suo programma.

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