Definizione di pubblicità

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Tra quelle che ho cercato penso che questa definizione di pubblicità, diciamo guiridico-legale sia quella più giusta per cominciare: “ … con il termine pubblicità si intende generalmente quella forma di comunicazione a pagamento, diffusa su iniziativa di operatori economici (attraverso mezzi come la televisione, la radio, i giornali, le affissioni, la posta, Internet), che tende in modo intenzionale e sistematico a influenzare gli atteggiamenti e le scelte degli individui in relazione al consumo di beni e all’utilizzo di servizi”.

Come sai, i motivi per cui una azienda decide di fare pubblicità possono essere diversi: per sostenere il lancio di un nuovo prodotto, per assicurare maggiori quote di mercato a prodotti già in commercio, per far veicolare l’immagine stessa dell’azienda o nel caso di enti e di associazioni per diffondere messaggi che riguardano argomenti come l’educazione ambientale, l’immigrazione, la disabilità, la violenza domestica o l’esclusione sociale, messaggi per i quali, come diremo, è opportuno creare dei modelli di comunicazione empatica. In conclusione una definizione di pubblicità è sempre legata all'azione di marketing da cui deriva.

Va detto però che oggi la pubblicità è soltanto uno strumento subordinato alle più generali azioni di marketing di cui la pubblicità è una delle molte leve. Insomma, sono lontani i tempi in cui con la sola pubblicità si riusciva a creare la domanda di un prodotto o un buon livello di consapevolezza attraverso campagne di comunicazione sociale. Anche nel caso della pubblicità radiofonica quindi, le nostre aspettative dovrebbero essere sempre commisurate all’efficacia dell’azione di marketing nel suo complesso.

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