Occorre qui ricordare che la lingua pubblicitaria radiofonica, il c.d. radio advertising essendo veicolo informativo delle caratteristiche di un prodotto, ha in genere una sintassi semplice e poco articolata. Utilizza espressioni concise, frasi enunciativo-dichiarative, ipotetiche e imperative. Sono molto ricorrenti anche i giochi di parole e le sostituzioni di parole in contesti proverbiali o in aneddoti famosi.

Da un punto di vista più strettamente semantico però, i caratteri principali del linguaggio nel radio advertising sono:

- l’unicità della sensazione che trasmette (quella auditiva, che è sì un limite, ma favorisce anche i processi di attività fantastica ed emotiva);
- l’immediatezza, cioè la percezione diretta di quanto viene trasmesso;
- la simultaneità, che consente cioè la percezione del messaggio “in contemporanea”, da parte di un indeterminato numero di persone;
- l’essenzialità, la necessità di questo linguaggio quindi, di evitare qualunque ridondanza letteraria o stilistica;
- l’irripetibilità, pesante limite della comunicazione radiofonica;
- la relatività, ulteriore limite del linguaggio radiofonico perché i significati delle parole sono relativi alle conoscenze di ciascuno, e questo ci riporta all’importante problema della comprensibilità a cui abbiamo in precedenza accennato.

Promomemoria dalla lezione precedente, categorie del radio advertising :

La citazione è una sotto categoria di promo.

Lo spot, è sempre frutto di una registrazione realizzata in studio (sala di registrazione esterna o autoproduzione dell’emittente radiofonica).

La sponsorizzazione ha l’obiettivo di evidenziare un singolo prodotto/marca, e viene promossa nel corso di trasmissioni.

Il jingle è lo strumento di comunicazione radiofonica che fa pubblicità alla radio stessa o a un suo programma.

Per maggiori dettagli rileggi: 6) Tipologia dei messaggi pubblicitari radiofonici: dallo spot al jingle.

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1) Introduzione alla pubblicità radiofonica.
2) Che cosa è la pubblicità: una definizione.
3) Che cosa è uno spot radio.
4) Come funziona la comunicazione: il messaggio promozionale.
5) Dieci caratteristiche per definire le "stazioni radio" commerciali e pubbliche.
6) Tipologia dei messaggi pubblicitari radiofonici: dallo spot al jingle.
7) Il linguaggio radiofonico: il radio advertising.
8) Regole per il messaggio radiofonico efficace.
9) Scrittura pubblicitaria radiofonica.
10) Le principali strategie persuasive negli spot radiofonici.
11) Produrre idee per i nostri spot.
12) Lo spot in agenzia, dalla pre alla post produzione.
13) Pianificazione di una campagna di spot radiofonici.
14) Elenco costi spot radiofonico (voci principali).
15) Conclusioni sulla realizzazione di spot radiofonici.
16) Note sulla disciplina pubblicitaria.

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