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La creatività per un copywriter? La capacità di oggettivarsi. Rendere il più possibile, la propria anima collettiva. Cioè isola delle anime altrui.
Questo è impegnativo. Non si scrive per se stessi. Si vive.
Scrivere è costruire vita immaginaria in cui le persone possano
Il copywriter, l’autore, lo scrittore, attingono dalle loro esperienze per trasformarle in qualcos'altro, e questo qualcos'altro è la loro arte, la loro professione.
Il carburante che brucia in questo processo è l’emozione. Solo l’emozione vissuta, trasformata in fatti e parole li cosparge di verità.
La verità dell’emozione di chi l'ha scritto.
In fondo il copywriter è un prestigiatore dell’anima.
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